Trên thị trường rộng lớn, vô vàn các loại đồ uống giải khát thì Heineken đã vinh dự được tạp chí kinh doanh Business Week xếp vào top đầu những thương hiệu nổi tiếng thế giới. Heineken đã trải qua biết bao khó khăn, thách thức để có thể đưa tên tuổi vươn tầm thế giới và trở thành một trong những tập đoàn sản xuất bia hàng đầu quốc tế. Bên cạnh các “ông lớn” như: Pepsi, Coca Cola thì Heineken cũng đã tìm cho mình được một thị trường riêng với số lượng khách hàng ngày một tăng cao. Để có thành công như ngày hôm nay tất cả đều nhờ vào chiến lược marketing của Heineken. Cùng KingNCT tìm hiểu chiến lược 4P của ông hoàng bia tươi Heineken ngay trong bài viết dưới đây nhé.
Tập đoàn Heineken
Heineken là một công ty chuyên sản xuất bia hàng đầu tại đất nước Hà Lan xinh đẹp và được sáng lập dưới đầu óc nhạy bén cùng bàn tay tinh tế của Gerard Adriaan Heineken. Sau quá trình tìm hiểu và khám phá ra loại lên men mới, công ty Heineken đã ra đời và bắt đầu sản xuất bia trên thế giới với tên gọi Heineken. Bia Heineken là một loại bia có nồng độ cồn 5% cùng màu xanh lá cây nổi bật là màu đặc trưng của hãng.
Bia Heineken
Trong quá trình xây dựng và phát triển thì Heineken đã đạt được nhiều giải thưởng quý giá và được đem xuất nhập khẩu ở nhiều nơi trên thế giới. Và Việt Nam là một trong những quốc gia tiêu thụ nhiều bia Heineken trong khu vực Đông Nam Á.
Đến nay, Heineken đã trở thành một thương hiệu bia nổi tiếng mà ai ai cũng biết trên toàn thế giới. Để có thành công như ngày hôm nay tất cả đều nhờ vào Chiến lược marketing của Heineken. Sau đây chúng tôi xin trình bày chi tiết về chiến lược 4P của ông hoàng bia hơi Heineken.
Chiến lược marketing-4P của Heineken
1. Product – Chiến lược sản phẩm
Chữ P đầu tiên trong 4P của Heineken chính là chiến lược sản phẩm, với tên tiếng anh là Product. Ngay từ khi ra mắt với người tiêu dùng, Heineken đã chú trọng đầu tư vào chất lượng của sản phẩm. Với các sản phẩm vô cùng chất lượng của mình, Heineken đã làm hài lòng khách hàng và được sử dụng rộng rãi. Sau đây là danh mục các sản phẩm độc quyền của Heineken.
Bảo tàng Heineken
- Bia Heineken – sản phẩm làm nên tên tuổi của thương hiệu nổi tiếng này
- Bia Amstel – sản phẩm làm nên thương hiệu bia nội địa mang tầm quốc tế
- Bia Sol – sản phẩm nổi tiếng ở Mexican
- Bia Tiger – thương hiệu nổi tiếng ở Việt Nam và một vài quốc gia khác
- Bia Edelweiss – sản phẩm này được lấy cảm hứng từ núi Alps của Thụy Sỹ
- Bia Birra Moretti – thương hiệu bia nổi tiếng của Ý
- Bia Desperados – sản phẩm mang đậm hương vị của Tequila
- Bia Lagunitas – sản phẩm làm nên thương hiệu ở phương bắc California
- Strongbow Ciders – mang đậm hương vị hoa quả mới lạ pha men bia
- Pure Piraña – nước ngọt có ga hương vị trái cây
- Bia Bivina – mang đậm hương vị sảng khoái, rất phù hợp với người dân Việt Nam
- Bia Larue – dòng bia lâu đời được sản xuất năm 1909
- Bia Việt – sản phẩm độc quyền tại thị trường Việt Nam
Không chỉ chất lượng được đảm bảo mà bao bì của Heineken cũng được đầu tư tỉ mỉ và tinh xảo trong từng chi tiết, giúp khách hàng nhớ mãi không quên.
2. Price – Chiến lược giá
Chữ P thứ hai trong chiến lược 4P Heineken chính là chiến lược về giá cả. Với phương châm hướng tới thương hiệu bia cao cấp, Heineken đã áp dụng mức giá cho sản phẩm bia của mình cao hơn so với các dòng bia khác. Bởi mục đích của Heineken là hướng tới các đối tượng như nhân viên văn phòng, doanh nhân. Heineken không chỉ muốn dòng bia của mình phục vụ cho các buổi lễ, hội họp mà còn phải trở thành nhu cầu sử dụng thường xuyên của người tiêu dùng. Đặc biệt trong xã hội hiện tại thì việc sử dụng các dòng bia cao cấp cũng dần trở thành biểu hiện cho địa vị của mình.
3. Place – Chiến lược phân phối
Chiến lược marketing của Heineken
Chữ P tiếp theo trong 4P của Heineken là chiến lược phân phối. Hiện nay, tên tuổi của Heineken đã không còn quá xa lạ đối với người tiêu dùng. Chính vì vậy, Heineken triển khai chiến lược này nhằm mở rộng phạm vi ảnh hưởng của mình. Cụ thể Heneiken đã có hơn 130 nhà máy sản xuất bia tại 170 quốc gia trên khắp thế giới. Từ đó, khách hàng có thể mua Heineken ở bất kỳ nơi đâu họ muốn.
4. Promotion – Chiến lược xúc tiến
Với chiến lược này, Heineken đã hợp tác với hàng loạt ngôi sao nổi tiếng thế giới như: Benicio del Toro, Daniel Craig. Và đã tham gia tài trợ cho nhiều giải bóng lớn như: Rugby World Cup, UEFA Champions League. Không những thế, trong suốt thời gian hoạt động của mình, Heineken đã nhận được vô vàn giải thưởng danh dự.
Tại Việt Nam, Heineken còn tổ chức sự kiện Countdown tại thủ đô Hà Nội nhằm chúc mừng năm mới và được rất nhiều người tham dự.
Kết luận
Như vậy, không chỉ cho chúng ta thấy Heineken là một hãng bia lâu đời. Mà đây còn là một tập đoàn có tầm nhìn nhạy bén với chiến lược marketing Heineken vô cùng hoàn hảo và độc đáo. Trên đây là bài viết về chiến dịch của ông hoàn bia tươi Heineken để cho ta có những bài học quý giá cũng như những kinh nghiệm làm marketing. Nếu còn thắc mắc gì xin hãy liên hệ ngay KingNCT để được giải đáp thắc mắc nhé.
